Pixely & Terabajty Davida Pravdíka. Rádiová triáda

Rádio nás provází už více než sto let. Přestože se svět technologií změnil k nepoznání, princip distribuce rozhlasového vysílání zůstával po většinu minulého století prakticky stejný. Zapnout přijímač, naladit frekvenci FM a poslouchat.

Rádio bylo symbolem jednoduchosti, rychlosti a dostupnosti. Dnes se však nachází na prahu největší technologické proměny od svého vzniku. Vedle klasického FM vysílání totiž vznikly další dva významné distribuční kanály. Digitální rozhlas DAB+ a internetové audio streamy. Vzniká tak jakási „rádiová triáda“, tedy kombinace tří cest, kterými se dnes obsah dostává k posluchačům. A právě tato rozmanitost může být pro rádio obrovskou výhodou.

Klasické analogové FM vysílání je stále dominantním způsobem poslechu rádia. Je jednoduché, stabilní a funguje prakticky všude. Nepotřebujete datový tarif ani internetové připojení. Stačí přijímač a signál. FM rádio si za desítky let vybudovalo silnou pozici hlavně v automobilech, domácnostech a na pracovištích. Pro mnoho lidí je stále symbolem každodenní rutiny. Ranní zprávy v autě, hudba v kanceláři nebo kulisa při vaření. Jenže FM technologie má své limity. Frekvenční pásmo je téměř zaplněné, kvalitu příjmu ovlivňuje terén i počasí, a prostor pro nové stanice je omezený. A právě tady přichází digitální evoluce.

Digitální rozhlas DAB+ postupně mění způsob, jakým rádio přijímáme. V jednom multiplexu umožňuje vysílat více programů současně, nabízí čistší zvuk a přidává doplňkové informace. Posluchač tak na displeji vidí název skladby, zprávy nebo dopravní informace. Princip je podobný přechodu televize z analogu na DVB-T a později DVB-T2 přináší více obsahu, lepší kvalitu a efektivnější využití spektra. V Česku už DAB+ běží naplno a digitální vysílání výrazně rozšiřují i komerční mediální domy. Skupina Media Bohemia například vstoupila do DAB+ distribuce a rozšířila nabídku svých tematických stanic. Vedle zavedených značek Fajn Radio, Hitrádio, Rádio Blaník a Rock Radio spustila další nové moderované stanice – Český Blaník a Hitrádio 90. Automobilky navíc dnes běžně vybavují nové vozy digitálními přijímači. Zdá se tedy, že digitální rádio nebude jen technologickou zajímavostí, ale standardem budoucnosti.

Třetím pilířem rádiové triády je internetové audio. Rádio dnes posloucháme přes mobilní aplikace, chytré reproduktory, webové přehrávače nebo hudební platformy. Výhodou online distribuce je prakticky neomezený dosah. Posluchač si může pustit svou oblíbenou stanici odkudkoliv na světě. Internet zároveň umožňuje personalizaci obsahu, podcasty, odložený poslech nebo přesnější cílení reklamy. Právě online audio výrazně mění i obchodní model rádií. Z klasického „éterového média“ se stává digitální platforma pracující s daty, analytikou a novými reklamními formáty.

Budoucnost rádia pravděpodobně nebude o vítězi jedné technologie. Nepůjde o souboj FM proti DAB+ nebo internetu. Naopak. Každý distribuční kanál má své výhody a oslovuje trochu jinou situaci i typ posluchače. FM zůstává symbolem jednoduchosti a masového zásahu. DAB+ přináší technologickou modernizaci terestrického vysílání. Internet zase flexibilitu a propojení s digitálním světem.

Rádio se tak z média minulého století postupně mění v moderní multiplatformní audio službu. Jedno zůstává stejné. Rádio má pořád schopnost dělat společnost, informovat i bavit. Jen si pro cestu k posluchači našlo více kanálů než kdy dřív.

Autor je marketingový specialista