Budoucí ikona Ostravy. Černá kostka představila vizuální identitu

Nově vznikající moderní knihovna v Ostravě, která se má stát moderní ostravskou dominantou, získává od svých zakladatelů svou vizuální tvář. Ta vychází z prostého, ale elegantního a uhrančivého tvaru ikonické budovy, kterou už začínají do výšky formovat vysoké stavební jeřáby.

Autorem návrhu vizuální identity Černé kostky je designér a typograf Roman Černohous, který s ním vyhrál designérskou soutěž pořádanou ve spolupráci s organizací Czechdesign. Jeho návrh podle poroty nejlépe vystihl hodnoty a charakter nově vznikající Černé kostky. Vizuální styl je podle porotců osobitý, otevřený a spojuje technologické inovace s lidským rozměrem.

Ostatně už v úvodním animovaném videu, které nový vizuální styl představuje, Černá kostka doslova ožívá. Procitne, začne reagovat na své okolí, zdraví návštěvníky a vypráví o tom, kým je. V jednu chvíli se dokonce zeptá: „Jsem tu správně?“. „Stejně jako to děláme my, když s lehkou nejistotou, ale i zvědavostí, vstupujeme do nového prostředí a objevujeme něco neznámého,“ vysvětlují zadavatelé designérské soutěže.

Dobrá značka musí mít jasné sdělení a být srozumitelná

„Černá kostka nebude jen architektonickou ikonou krajského města, stane se i symbolem proměny našeho regionu – důkazem, že investice do vzdělání, kultury a vědy mají smysl. Silná vizuální identita knihovny je důležitým nástrojem, jak tuto proměnu komunikovat navenek. Dobrá značka musí mít jasné sdělení, být srozumitelná a zároveň inspirativní. Věřím, že pomůže ještě lépe vyprávět příběh nového sídla vědecké knihovny a přiblížit proces transformace našeho kraje,” uvedl hejtman Moravskoslezského kraje Josef Bělica.

Právě Moravskoslezský kraj neobvyklou stavbu po dlouhých letech průtahů oživil a dovedl k realizaci. Příběh Černé kostky se totiž začal psát už v roce 2004, kdy architektonickou soutěž vyhrálo studio Kuba Pilař architekti. Dnes na něj navázala jako nová kapitola odhalení vizuální identity, která pomůže posilovat povědomí o Černé kostce a bude podporovat rozvoj vzdělávání, kultury a vědy v Moravskoslezském regionu.

Identita pomůže k tomu, aby byla Černá kostka více vidět

Radní Moravskoslezského kraje pro kulturu a památkovou péči Peter Harvánek upozornil, že Černá kostka je nejmladší příspěvkovou organizací Moravskoslezského kraje. „A přestože se její budova teprve staví, už dnes vidíme výsledky práce týmu, který za projektem stojí. Už nyní se tento tým zapojuje do dění v regionu, pořádá vzdělávací akce a navazuje vztahy a spolupráce s odborníky a inovátory z české i světové technologické scény. Nová vizuální identita pomůže, aby byla Černá kostka ještě více vidět a dokázala oslovit co nejširší publikum a aby se lidé na její otevření opravdu těšili,“ řekl radní Moravskoslezského kraje pro kulturu a památkovou péči.

Vizualizace: se souhlasem Černé kostky

Designérská soutěž byla dvoufázová: v první fázi představilo svůj návrh pět designérských studií, ze kterých nezávislá porota vybrala tři finalisty. Ti postoupili do druhé fáze.

Zadání soutěže vzniklo ve spolupráci s organizací Czechdesign. Designéři získali podrobné informace o záměrech, jak má značka působit, které vyplynuly z průzkumů. Jejich úkolem bylo vystihnout podstatu značky prostřednictvím vizuálního jazyka. „Moderní technická stavba s černými odlesky na fasádě by mohla v některých lidech vzbuzovat spíše odtažitý dojem. Proto se ústředním motivem našeho vizuálního stylu stala samotná budova Černé kostky, která v našem pojetí získává zvídavou, přátelskou a komunikativní osobnost,” řekl Roman Černohous, autor vítězného návrhu.

Lidé nechtěli vážnou instituci, ale otevřený a přátelský prostor

Andrej Harmečko, ředitel příspěvkové organizace Černá kostka, dodal, že lidé v průzkumech veřejnosti nechtěli vážnou a formální instituci, ale otevřený a přátelský prostor pro vzdělávání, kde se mohou cítit uvolněně. „Věříme, že právě takový charakter komunikace přináší návrh Romana Černohouse,” prohlásil.

Vítězný návrh na vizuální identitu Černé kostky zaujal porotu podle Jany Vinšové, ředitelky organizace Czechdesign, především svou schopností vtisknout Černé kostce osobitost a lidský rozměr: „Navržený vizuální systém nabízí široké možnosti využití – od statické grafiky přes animace až po propagační předměty. Porota ocenila také to, že motiv Černé kostky není jen grafickým symbolem, ale může na webu či v návštěvnické aplikaci fungovat jako průvodce a glosátor vzdělávání, a přibližovat značku Černé kostky veřejnosti."

Dalšími kroky bude dopracování a předání grafického manuálu a všech prvků vizuální identity tak, aby s nimi tým Černé kostky mohl dál pracovat. Cílem je zavést novou vizuální tvář značky do všech částí online prostředí, tištěných materiálů, propagačních předmětů a do interiérů samotné budovy.

Vizualizace: se souhlasem Černé kostky

Ze soutěží organizovaných Czechdesign vzešly například vizuální identity města Humpolec, Frýdlant nebo Klášterec, Technické univerzity v Liberci, Muzea Beskyd i řady dalších.

Tradiční knihovnu přemění na multifunkční prostor

Vítěz designérské soutěže Roman Černohous je renomovaný český designér a typograf. Je zakladatelem a hlavním tvůrcem studia Typotime a mezi jeho nejvýznamnější realizace patří vizuální identita Městských divadel pražských, za kterou získal nominaci na Czech Grand Design 2018, nebo návrh vizuálního stylu a orientačního systému pro Národní muzeum.

Černá kostka je nově vznikající stavbou v centru Ostravy, která začala na jaře tohoto roku. Projekt se stane centrem pro podporu vzdělávání, digitalizaci, vědu a inovace. Představu tradiční knihovny transformuje na multifunkční centrum, které propojí knihovnictví s technologiemi a prostorem pro vzdělávání, práci a setkávání.

Vizualizace: se souhlasem Černé kostky

Projekt Černá kostka – Centrum digitalizace, vědy a inovací je jednou z největších investic Moravskoslezského kraje, kterou spolufinancuje Evropská unie prostřednictvím Operačního programu Spravedlivá transformace, jehož řídícím orgánem je Ministerstvo životního prostředí České republiky. Projekt dále spolufinancuje statutární město Ostrava.