Rebranding, který nezačal u loga. Jak ostravská BR Group proměnila svůj růst v novou identitu

Změnit logo je snadné. Změnit způsob, jakým firma přemýšlí sama o sobě, už méně. Právě proto se holding vydal cestou zásadní změny značky, která přirozeně vycházela z jeho vnitřního vývoje.

BR Group a.s. dnes sdružuje více než dvacet společností, které dlouhodobě podporují růst českého průmyslu a zároveň expandují na mezinárodní trhy. Její výroba sahá od průmyslových lan a textilního vybavení pro horolezce, armádu a záchranné složky, přes plastové a kovové díly pro přední české i světové automobilky až po náročné strojírenské komponenty.

Napříč všemi obory staví tento celek na špičkové kvalitě a dlouholetém českém know-how – ne jako na sloganu, ale jako na každodenní realitě výroby. I díky tomu se dnes připravuje na nové příležitosti v oblasti obranného průmyslu. Právě tato šíře a tempo růstu byly impulsem ke změně.

„Rebranding pro nás nebyl o tom, že chceme být hezčí. Šlo především o větší srozumitelnost – dovnitř i navenek. V jednu chvíli nám došlo, že jsme se jako firma posunuli výrazně dál, ale naše komunikace za tímhle posunem prostě nestíhala,“ říká Nikol Malátová, ředitelka marketingu BR Group.

„U vizuálního stylu jsme chtěli minimalismus, který odráží současné trendy, ale zároveň něco, co s námi bude růst i do budoucna. A byla tam i chuť se kreativně vyřádit. Oproti původnímu logu to není malá kosmetická úprava, ale dramatická změna – a přesně to bylo záměrem. Vytvořili jsme něco ve stylu buď to miluješ, nebo nenávidíš. A to je v pořádku. Pokud si toho všimnete a máte na to názor, značka funguje.“

Změna, která začala uvnitř

Celý proces začal interně. Diskusí o hodnotách, o tom, co jednotlivé firmy spojuje, a jak má celek vystupovat navenek. Nešlo o sjednocování za každou cenu, ale o vytvoření společného rámce, který dává smysl různorodému portfoliu.

„Vždy jsme stavěli na silných osobnostech a firmách. Změna nebyla o potlačení jejich identity, ale o tom dát jim jasné místo v jednom celku. Dnes víme, kým jsme, kam směřujeme a jak o sobě chceme dávat vědět,“ říká Rudolf Bochenek, majitel BR Group.

Foto: se souhlasem BR Group

„Na nové logo jsem si musel zvyknout. Na první pohled to byl šok – jako natírat z černé na bílou. Zpětně ale vidím, že nový směr dává smysl a byl nutný k tomu, abychom se mohli posunout dál.“

Právě kontinuita vlastnictví – skutečnost, že holding má po celou dobu své existence jediného původního majitele – se výrazně promítá do jeho kultury. Umožňuje dlouhodobé uvažování, systematický růst a strategická rozhodnutí, která nejsou řízena krátkodobými trendy.

Kam se holding posouvá

Poslední rok znamenal výrazný posun i uvnitř organizace. Proměnou prošel management, tým se přirozeně omladil a dnes stojí na lidech, kteří přinášejí novou energii a modernější přístup k řízení. Po dynamickém období změn přichází fáze stabilizace, ve které si nový tým „sedl“ a dává jasný směr dalšímu rozvoji.

Celý proces se v tomto období stal viditelným symbolem hlubších vnitřních posunů a výrazně se promítl i do oblasti HR a práce se zaměstnavatelskou reputací. Nový vizuální styl a sjednocená komunikace pomáhají firmě působit moderněji a srozumitelněji nejen vůči zaměstnancům, ale i směrem ke studentům a mladé generaci. Odráží se v nových HR materiálech, jednotném stylu prezentace na sociálních sítích i profesionálnějších náborových kampaních, díky nimž je employer branding přehlednější, vizuálně přitažlivější a důvěryhodnější.

Foto: se souhlasem BR Group

Současně organizace pokračuje v modernizaci vnitropodnikových procesů – od IT a nákupu až po řízení jako celek. Důraz na transparentnost, efektivitu a otevřenou komunikaci patří mezi klíčové pilíře dalšího rozvoje. Firma se ale neuzavírá jen sama do sebe. Aktivně se zapojuje i do společensky odpovědných projektů, například iniciativy Klíč ke světu, která pod záštitou první dámy Evy Pavlové a Svazu průmyslu a dopravy pomáhá dětem z dětských domovů lépe se připravit na vstup do profesního života.

Když vizuál vychází z podstaty

Nový vizuální styl BR Group byl navržen renomovaným grafickým a designovým studiem Kantors Creative Club a představoval zásadní krok ke sjednocení vizuální identity všech společností ve skupině.

Každá společnost původně disponovala odlišným logem a vizuálním stylem, což vytvářelo vizuální nesourodost a komplikovalo prezentaci hodnot a strategického směřování holdingu. Konsolidace všech značek byla proto náročnou, ale strategicky klíčovou výzvou.

Nové logo BR Group staví na jednoduché vizuální identitě a jasné symbolice, která odráží klíčové hodnoty a vizi společnosti. Klíčovým prvkem logotypu se stal výrazný vodorovný spojovník mezi písmeny B a R – nejde o pouhý grafický akcent, ale o nosný prvek identity, který nese význam kontinuity, propojení hodnot a ambice dalšího rozvoje.

„Celá identita stojí na jednom důležitém detailu“ doplňuje David Kantor, kreativní ředitel studia. „Dlouhý spojovník mezi B a R vnímáme jako symbolický most mezi minulostí a budoucností, stabilitou a dalším rozvojem. Logo je jednoduché, má jasný směr a vytváří pevný základ pro dlouhodobé budování značky. Hledali jsme rovnováhu mezi technickou precizností, funkčností a srozumitelností.“

Foto: se souhlasem BR Group

Díky sjednocení vizuální identity se podařilo napříč celou skupinou odstranit vizuální chaos, zlepšit čitelnost a rozpoznatelnost jednotlivých značek a prezentovat portfolio jako kompaktní a profesionální celek. BR Group tak působí jako jednotná, silná a důvěryhodná značka, která efektivně komunikuje své hodnoty a strategické ambice, aniž by byla ohrožena jedinečnost jednotlivých společností.

Tento krok ukázal, že promyšlená vizuální koncepce dokáže propojit minulost a budoucnost, stabilitu a růst, a poskytnout holdingové identitě jednotný, ale přitom flexibilní rámec pro další rozvoj.

Jedna značka, mnoho perspektiv

Dnes funguje změna vizuální identity jako pojítko. Směrem dovnitř pomáhá lidem lépe chápat, čeho jsou součástí. Směrem ven jasně komunikuje, že nejde o náhodné seskupení firem, ale o promyšlený celek s jasnou vizí.

Foto: se souhlasem BR Group

„Značka má obrovský vliv na to, jak se lidé s firmou identifikují. Když dává smysl, funguje přirozeně – bez nátlaku,“ uzavírá Nikol Malátová, ředitelka marketingu BR Group. „Odezva na nový vizuální styl byla celkově velmi pozitivní nejen uvnitř organizace, ale i u zákazníků. A to je pro nás ten nejdůležitější signál, že jsme šli správným směrem.“

Změna vizuální identity tak nepředstavuje nový začátek. Je to pojmenování dospělosti. Krok, který dává minulým zkušenostem jasný tvar a otevírá prostor pro další kapitoly.